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第15章 众泰汽车 从崛起到沉寂的国产样本（第2页）

然而，2011年国内车市迎来低谷，众泰全年乘用车产销量仅为9万余台，销量排名大幅下滑。为了扭转局势，2012年初，众泰汽车聘请原比亚迪汽车销售公司总经理夏治冰出任总裁，负责生产、技术、销售等各个环节的管理业务。夏治冰的加入为众泰汽车带来了新的活力。2012

年5月，众泰首款紧凑型轿车

z300上市，凭借出色的产品力给消费者带来惊喜。随后，2013上海车展上，z300新款车型、t200以及z100新车纷纷上市发布，众泰汽车迎来了发展的春天。2013年，众泰汽车全年销量超过13.4万台，相比2012年增长40%以上，市场占有率逐步提升。

2013年底，众泰旗下首款中型suv——t600正式上市，上市后月均销量保持在5000台左右，成为众泰的又一款主力走量车型。2014北京车展，众泰带来全新设计的中型车z500，其外观设计原创度较高，展现了众泰在设计方面的进步。同年11月，z500上市。此外，2014年众泰还与新大洋集团合作推出纯电动车知豆，并成立“知豆”品牌。

自夏治冰出任总裁后，众泰汽车的产品阵营不断完善，z300、t600、z500

等车型的推出标志着众泰品牌进军中型车领域的决心。在2013-2014年，众泰汽车实现连续增长，产销量突破16万台大关。但z500上市首月销量不足3000台，暴露出企业自主研发和创新能力薄弱的问题，成为众泰汽车未来发展的隐忧。

2015-2016年，众泰汽车在市场上推出了多款备受争议的车型。其中，众泰t600因外观与奥迪q5相似而备受关注，从车身尺寸到整体造型，都能看到奥迪q5的影子，而前脸又仿照了大众途锐，这种设计引发了广泛的讨论。但不可否认的是，在当时，这种大气沉稳的外观设计非常符合国内消费者的审美，众泰

t600

也因此获得了不错的市场销量，成为众泰汽车的一款畅销车型。

2016年1月，众泰sr7上市，这款车在外观设计上模仿了奥迪q3，从车身线条到前脸造型，相似度较高。4月，众泰e200在北京国际车展亮相。同年，众泰汽车借壳金马股份成功上市，市值飙升至290亿元。资本市场的成功运作，让众泰汽车获得了更多的资金支持，进一步推动了其在产品研发和市场推广方面的投入。

2017年，众泰推出了一款极具争议的车型——sr9。这款车的外观几乎与保时捷

macan

如出一辙，从车身轮廓到前脸、车尾的设计细节，相似度极高。这一车型的推出引发了轩然大波，在网络上引起了广泛的关注和讨论，也让众泰汽车的知名度达到了前所未有的高度，“皮尺哥从此独步江湖”。尽管存在争议，但众泰sr9在市场上却吸引了不少消费者的目光，一定程度上推动了众泰汽车的销量增长。2017

年，众泰汽车达到了销量巅峰，年销售33.2万辆，成为当时国内汽车市场上不可忽视的一股力量。

然而，随着销量的增长，众泰汽车的质量问题也逐渐暴露出来。众泰sr9车主反映新车存在方向跑偏、胎压显示故障、车漆有色差等诸多问题；众泰t600

也被车主投诉喇叭变音、后视镜无法折叠、灯光故障等。2018年7月，众泰t700

车辆方向盘失控并发生大火事件，更是引发了公众对众泰汽车安全性的严重质疑，这些质量问题对众泰汽车的品牌形象造成了极大的损害。

2018年之后，众泰汽车的销量开始出现下滑趋势。由于前期过于注重模仿和市场扩张，忽视了自主研发和技术创新，在市场竞争日益激烈、消费者对汽车品质和技术要求不断提高的背景下，众泰汽车逐渐失去了市场竞争力。2019年，国六排放标准正式实施，众泰汽车因在技术研发上准备不足，无法满足新的排放标准，产品销量受到严重冲击。2019年，众泰汽车全年亏损111亿，2020年亏损108亿，财务状况急剧恶化。

与此同时，众泰汽车的资金链出现断裂风险。2020年7月，有众泰员工在网上发帖称公司从

2019年10月起开始欠薪，社保、公积金、个税断缴，导致员工的生育津贴、工伤险、医保卡、户口等问题无法办理。2020年5月长假后，长沙基地发布《关于公司员工顺延放假通知》，将假期延长至

2021年6月30日，并“鼓励”员工主动离职。2020年8月8日，100多家经销商聚集在永康众泰总部门口，讨要购车款，原因是在未被告知工厂停产的情况下，经销商提交的购车款被迅速扣除却未得到车辆交付。2021年3月8日，众泰汽车董事及实控人应建仁辞去公司所有职务。随后，应建仁的多处豪宅及商铺被拍卖，但这对于应建仁所欠下的巨额债务来说，只是杯水车薪。众泰汽车的母公司铁牛集团也因严重资不抵债，于2020年底正式宣告破产。

众泰汽车在经历了辉煌与衰落之后，目前正处于破产重组阶段。2021年以来，众泰汽车一直在寻求重组机会，试图摆脱困境，实现复兴。对于众泰汽车而言，未来的道路充满了挑战。首先，众泰汽车需要重建品牌形象。过去因模仿和质量问题，众泰汽车的品牌形象受到了极大的损害。要想重新赢得消费者的信任，众泰汽车必须加大在技术研发和质量控制方面的投入，推出具有自主知识产权和高品质的产品。其次，众泰汽车需要优化产品结构，适应市场需求的变化。在新能源汽车成为主流发展趋势的背景下，众泰汽车应加快在新能源汽车领域的布局，提升产品的技术含量和竞争力。此外，众泰汽车还需要解决资金短缺的问题，通过引入战略投资者、优化财务结构等方式，为企业的发展提供资金支持。

众泰汽车的发展历程是中国汽车产业发展的一个缩影。它曾经凭借独特的市场策略和产品定位取得了辉煌的成绩，但也因忽视自主研发和质量控制而陷入困境。但无论结果如何，众泰汽车的发展历程都为中国汽车企业提供了宝贵的经验教训。

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